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讓Banner不只是

发布时间:2019-11-08 23:47:26

让Banner不只是Banner

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2006 年,全球络广告量较2005年成长了34%;eMarketer针对广告支出情形进行预测,至2011年,全球的络广告支出成长将超过二位数百分比;支出总额亦将从2005年的186亿美元成长至2007年的290亿美元

由此可见,除了因特已悄悄成为人们生活的重心之外,也成为业者产品营销的平台,提供实时且互动的络广告,吸引人们的注意以带来商机;广告版面的配置与表现更显重要,不只是要让人印象深刻,更希望能吸引访客进一步点选,带来大量的浏览人潮

当条幅广告遇上全球信息

条幅广告,译自英文Banner ad,是因特上最普遍的广告形式,特别是以全球信息(World Wide Web)的应用最为广泛最初的条幅广告,多半以单纯、静态的图片档案形式呈现,通常都被放置在站首页的顶端,顾名思义被称之 条幅广告

条幅广告能单独使用,也可以与其它工具共同运用,全看在线营销策略而定起初它仅仅只为吸引内容服务站的访客注意,与传统广告在功能上并无差异;然而,因为它更能达到实时、互动的效果,能吸引访客直接点选,立即带领访客进入站,如今许多的条幅广告,都以Web应用方式制作,并以更多元化的方式呈现,譬如动画、短片 等,增加广告效益

台面上的数字看来,都显示着络广告进入蓬勃发展的阶段,却都没有注意到其实广告的单价被稀释的很严重,因为络使用者人数快速成长的同时,页与站的数量也以等比的速率增加;除了在设计的过程当中,处心积虑以创意内容吸引阅听众外,广告刊登的站、版位、时间,甚至是其浏览动线之设计,皆牵动着广告的成败,如果您依旧以传统媒体广告的操作来经营络广告市场,已经可以断言此营销策略的失败

适得其所的条幅广告

当买下某页版位的同时,广告主便开始期待,条幅广告将为他们创造大量的浏览人潮然而,为广告选择一个正确的页,是一件需要审慎评估的事情因特上的站不可计数,在策划、设计条幅广告之前,广告主应先进行站类型分析,选择适合刊登广告的站,并搭配站属性、内容刊登相关广告,才能增加访客点击广告的比率,最大化您的广告效益

普遍来说,站可以分为下面几项:

˙ 入口站与搜寻引擎(Portal Sites or Search Engines):拥有为数众多的访客,会有更多人看见广告

˙ 内容服务站(Content Sites):拥有众多的固定忠实访客

˙ 商业站(Commerce Sites):大型电子商务站,很多访客期待新产品的推出

˙ 合作伙伴站(Partner Sites):透过条幅广告或条幅交换,就能将您的广告讯息显现在商业伙伴或者是同盟组织的站上

˙ 相关站(Topic-Related Sites):在相关内容或产品的站中,该站的访客可能对您的产品也感兴趣

˙ 社群站(Community Sites):拥有特定的访客,如果正好是您的target audience,

他们一定就会对您的站感兴趣

除了选择一个适合放置广告的站之外,亦必须了解那些页能为您的站带来最多的访客;透过高效站经营绩效分析系统,有助于了解站访客从何而来,也可以特定追踪几个重要的外部站来源,清楚掌握那个站为您引入较多的访客,且属于您的目标客群,才能有效掌握营销效益

条幅广告创造效益

条幅广告可以有多种不同的设计,可以选择页上不同版位刊登,亦可选择不同的站放置;这些因素,都影响着您的广告活动表现,以及营销上的ROI

一个成功的条幅广告,内容的适当性不能轻忽;管理者必须了解那些内容群组的造访率及浏览率较高那些偏低,并针对不同内容进行不同的营销,加入适当、具有吸引力的条幅广告,便能增加该内容群组的曝光度,吸引客户目光

透过站经营绩效分析系统的协助,可以轻松追踪条幅广告的表现,并为之后所需的改善提供良好之洞察力;那个条幅广告吸引人那个广告活动最有成效那些条幅广告无法获得访客的青睐系统都能有效搜集并分析这些信息,是您有机会及时更新广告设计、版位,或者改善营销策略

除了监测条幅广告活动的效益、吸引访客点选广告之外,页流程设计是营销者面对的另一个考验,希望访客能经历流程,达到营销目的,像是会员登入、发送电子报,抑或在线购物等等,也就是说,透过特定流程转换率分析,营销者能掌握特定流程中,每一个阶段的访客流失比率,相对就能在第一时间之内,发现流程中的主要问题,并重新配置页来弥补这些疏漏

结语

条幅广告的选择日益增加,从平面单纯的静态图像,发展至如今,在技术上使用越来越多的影音装置,营销者必须充分了解自己的条幅广告是否符合效益、是否适时适所,同时将条幅广告的相关页设计到尽善尽美;突破条幅广告营销管理上的瓶颈,成为每位营销人成功的关键,发现营销价值、创造营销效益,再也不是空谈

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