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我看你有戏热播vivo再创朋友圈营销新模

发布时间:2018-11-08 16:35:55

《我看你有戏》热播 vivo再创朋友圈营销新模式

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11:07:28来源:中国娱乐

浙江卫视2015年开年首档综艺秀《我看你有戏》已于2月6日周五21:10分播出。该节目请来成龙、冯小刚、张国立、李冰冰坐镇导师席,四大华语影坛重磅人物齐聚荧屏,首期便以0.865的收视率进入前五。

该节目以史上最残酷淘汰之势,通过严苛的甄选标准获得关注,与此同时在节目播出当天,朋友圈中突然出现成龙、张国立、冯小刚、李冰冰等几位明星导师,不断对节目进行的实时点评时,也瞬间在朋友圈引发了不小的骚动。是成龙等明星入驻?还是朋友圈广告的新玩法?其实这只是vivo智能为其冠名的《我看你有戏》进行的一次朋友圈广告实验,此举瞬间引发了品牌营销领域的广泛讨论。

明星刷屏朋友圈 vivo开启朋友圈公众营销新篇章

从赛制设计、学员选拔、晋级模式等各个方面,《vivo我看你有戏》都是一台全新原创实验性的节目。作为冠名商,除了创意海报、病毒话题等常规的传播手段,vivo在节目的首播推广中特意发起了一次营销实验:招募成龙、李冰冰等四大导师的替身,有应聘的友,则邀请其以明星替身的身份入驻朋友圈具体活动规则其实很简单,将头像和昵称改为明星导师,并以导师的名义对节目进行趣味点评。

据悉,此次活动开启后,掀起了一场娱乐风潮,一时间各路明星导师替身刷爆朋友圈。甚至有热衷于次游戏的友,自建了很多诸如今夜我们都是成龙、vivo我看你有戏全球直播的群,群内友的讨论,最高的峰值2小时超过1200条互动。此模式发布后,已有多个品牌竞相模仿。

《我是歌手》现神广告 孙楠等都想要的智能

当晚,除了《我看你有戏》,vivo赞助的另外一档节目《我是歌手》发生了个意外的小花絮,导演洪涛在宣布竞演结果之前,手执vivo最新款X5Max称,这是世界上最薄的音乐,并表示可以送孙楠一部。结果引发其他歌手不满,张靓颖等纷纷表示也想要。就这么一个简单的现场花絮,vivo将其变为了一次快速的营销,连夜更换了旗舰店、官等广告图片。设计或许并不精美,但这种快,在极端情况下或许比美观更重要。

赞助营销创新模式频出 品牌需与观众玩在一起

从《我看你有戏》到《我是歌手》可以看出,综艺节目市场的不断壮大,为各品牌提供了更多展示的平台。但在多屏互动的互联环境下,单纯的硬性的广告已经很难被观众接受,巧妙的设计广告植入和营销模式,才能更好的和观众玩在一起,在轻松的互动过程中传递品牌理念。

从这一点上看,无论是投放平台,节目植入还是赞助营销,vivo在2015年初打出了一手组合好牌,为全年品牌营销的战略实施抢占了有利先机,也让人对之后的营销玩法产生期待。

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