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團購洗牌加速O2O成為電商新焦點

发布时间:2020-01-17 02:09:55

团购洗牌加速 O2O成为电商新焦点

团购站在2011年经历了飞速发展后,2012年,便进入了“生死之年”,此一年,团购行业陆续爆出“跑路门”、“讨债”、“暴力裁员”等事件,多家知名的一线团购站也是泥足深陷,团购行业正面临加速洗牌的过程

团购导航站领团的数据显示, 2012年1季度团购关闭415家截至3月底,全国共诞生运营团购5966家,其中的2343家团购站在激烈的竞争中关闭退出团购市场,39.27%的团购站已经被淘汰,目前全国共有3623家团购正在运营中,比2011年底的3909家运营团购数量减少286家

那么,团购洗牌在即,是否有更好的商业模式让中国的电商柳暗花明呢不少人将目光投向了O2O商业模式

所谓O2O(Online To Offline),就是将线下商务机会与互联成功对接,让互联真正成为线下交易的前台用户购买线下的商品和服务,再到线下进行体验消费如此这般,互联便充当了地面商家揽客的渠道,消费者上对形形色色的服务进行筛选,消除由于信息不对称所导致的消费盲区,真正实现理性消费

创新工场董事长兼首席执行官李开复曾说过:“你如果不知道O2O,但至少知道团购,不过团购只是冰山一角,只是第一步”

O2O模式奉行的是“线上支付+实体店体验”的消费模式,更多的是指向线下消费市场研究发现,与日常生活消费相比,每人每年上消费只占很小的一部分,人们更多的支出都花在了本地生活服务上,比如美食餐饮、休闲娱乐、酒店住宿等相对线上消费市场,线下消费市场是一块更大的蛋糕数据显示,2011年,中国市场络零售交易总额为8059.8 亿元

,社会消费品零售总额为18.39万亿元——线下消费占有率高达95%,在市场规模上远胜线上交易然而,对于这95%的线下交易额,B2B、B2C则鞭长莫及,并不能通过物流公司将产品及服务送达到消费者手中,于是,O2O便有了用武之地

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