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春节期间家电卖场门庭冷落

发布时间:2019-09-13 01:17:51

  春节一向是商家的必争之时,每年春节家电卖场联合厂商纷纷推优惠促销,打造格外红火的售卖景象,今年亦是如此。卖场和厂商促销手段五花八门:有搭台表演的、有玩游戏抽奖的,也有现场摇红包的......借着过节浓浓的气氛,各大卖场和家电厂商无一不使出浑身解数,再大干一笔,也为2016年取得开门红。

  然而与这门前红火相比,卖场内部却显得格外冷清。

  在春节期间,走访了山西、江苏、北京的几家主流地段的卖场,看到在这走亲访友的重要节日里,选购家电的消费者其实并不多。往往在靠近门口的数码柜台有些消费者,而家电展示区就显得冷清了许多,仅有零星几个顾客与导购攀谈。

  今年家电整体销售增长在 0%以上,小家电相对表现较好,但大家电由于更新换代慢,购买力较往年春节有所减弱 ,一位北京家电连锁卖场的店长无奈表示: 指着春节促销来达到全年销售量的提升,以后是越来越难了。

  据了解,春节也是在一年中没有清理完库存的家电厂商,进一步加大优惠力度全面清理库存的重要时机。而多位家电厂商销售人员在采访中表示,其有多个型号的产品没有在春节期间完成清库存任务。

  究竟是在何时,家电不再成为 年货 的必选项?

  卖场冷清成交量下降 需求提前透支

  在经历了 双11 、 双12 、月低促销等轮番轰炸后,今年几大家电卖场的春节促销还是比往年足足提早了一个月。对山西、江苏、北京等地的家电卖场走访调查发现,今年春节家电销售整体稳健,但增速有所放缓。其中,一线城市家电卖场在年前销量不错,但春节期间,随着大部分消费者返乡,家电卖场格外冷清。三线、四线城市家电销量也没有出现往年井喷的景象,仅有小幅上涨。

  走进位于山西太原的家电卖场,意外感受到冷清的气氛。对于太原这座传统的城市而言,在春节这一年中最大的节日里,自然应该是格外得热闹。除了走亲访友、张灯结彩而外,商场、超市也是当地人凑热闹的最佳去处。然而今年家电卖场,并未出现往年门庭若市的火爆场面。太原的万达广场在春节期间集中了较多人流,除了在商场里的数码家电柜台,几个独立的家电卖场,均出现人丁稀少的景象。

  为何在闹市区,又是大过节,家电卖场并不被人青睐呢?某品牌家电经销商孙先生透露了其中原委: 一般家电连锁卖场与厂商均提前签订大单,春节前基本促销力度和折扣都达到了最高峰,消费者该买的都买的,春节期间几乎没有消费需求。而对于中低端产品的选择,大多消费者更愿意通过线上渠道购买,地区实体店则主要提供服务和维修。

  同样,在江苏连云港新浦区华联商厦的家电连锁卖场里,看到在专柜徘徊的顾客较多,但也是看的多买的少。电视机、冰箱、洗衣机、热水器等大型家电的专柜前问津者寥寥无几,连销售员都不见踪影。

  除家电产业本身的需求不旺,家电卖场被人冷落更为重要的原因是,线上渠道逐渐成为年轻群体消费的主力。

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