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网易传媒三大战略助力泛娱乐融会全面引领娱

发布时间:2019-05-16 16:55:39
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导读:今年6月的上海电影节易分论坛上,易传媒就明确提出以易+易薄荷直播双轮驱动,打造头部IP来引领娱乐消费升级,期冀在内容消费升级的大环境下,借助自身产品及内容优势,构建泛娱乐生态布局。

9月8日,易传媒泛娱乐战略发布会在上海成功召开,由易签约艺人李佳念担纲主持。本次发布会,易传媒正式发布了平台型发展、精品内容平台、核心营销平台三大泛文娱战略定位,致力于通过泛文娱融会、泛娱乐业态,以及泛娱乐共同体三个阶段布局迎接泛娱乐大时代,使易传媒真正成为泛娱乐内容消费升级引领者。  今年6月的上海电影节易分论坛上,易传媒就明确提出以易+易薄荷直播双轮驱动,打造头部IP来引领娱乐消费升级,期冀在内容消费升级的大环境下,借助本身产品及内容优势,构建泛文娱生态布局。

易传媒团体CEO李黎

打造泛娱乐平台生态

内容消费升级大环境正驱动着文化娱乐等产业的发展,文娱作为一种精神消费需求,在内容消费升级中有着不可撼动的地位。作为行业领先的移动资讯平台,易一直致力于品质娱乐内容生产,而伴随着娱乐内容消费升级,千禧一代成为中国主流的互联群体,同时这些年轻的用户越来越愿意为了一些更高级、更有品质、更有娱乐性的内容付出更多的时间,乃至金钱。易传媒希望不仅仅做娱乐行业的观察者、报导者,而是能在内容消费升级大环境下,以开放平台的策略和更多泛娱乐内容生产者一起参与行业的深耕,以多种多样的方式全面介入整个泛文娱行业。

易传媒营销管理中心总经理李淼

易传媒营销管理中心总经理李淼强调,易传媒泛娱乐战略定位包括三个方面,第一个是平台型发展。在人人都可以成为创作者的阶段,平台的优势是可以吸纳包括自媒体、直播/短视频合作伙伴,优良内容IP,乃至广告主等在内的创作方加入,通过平台化的方式推动,真正覆盖泛娱乐所有用户。当然,在内容越来越充分或者说供过于求的情况下,泛娱乐内容更需要制度约束。只有通过更多知识增长型或优选品质化的头部内容注入,才能真正实现文娱消费的良性循环。因此,易传媒泛文娱战略的关键,是以匠心和创新精神,和平台火伴一起深耕泛文娱精品内容。终究在此基础上构成一个基于泛文娱的商业化平台,让用户和平台火伴都能受益。

解锁泛文娱内容新玩法

今年易传媒确立内容消费升级引领者战略以来,内容严选/优质内容品牌化便成为内容消费升级建设的重中之重。纵观当前整个行业,泛娱乐野蛮生长,从络综艺到影视,从短视频到直播,泛娱乐业态层见叠出,用户迫切需要更高效取得更具品质感的娱乐内容。易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎表示,解锁泛娱乐内容新玩法,易文娱今年抛出了两个利器,一是聚焦流量大咖的深度合作,打造系列泛娱乐头部IP;二是通过短视频的快速消费和及时分享,为传播带来新的生命力。

易传媒文娱事业中心副总经理韩黎

明星合伙人是易内容合伙人战略的重要组成部分,艺人和明星通过落地易娱乐,易时尚、易音乐等核心内容栏目,零距离带用户看、看剧聊剧爆料,与粉丝产生了更真实的互动。基于浅谈威力巴流量计在饱和蒸汽中的测量介绍概述
头部IP内容生态的目标,易传媒今年投入10亿元用于头部IP的扶持,在即将于年底举行的薄荷星态度颁奖盛典上,TOP 100头部红计划将交出的答卷无疑使人期待。在产品层面,依托易薄荷直播这1主打年轻化社交的泛文娱直播平台,易娱乐创新了AR、VR和直播的结合,买通了电影票务和直播礼品的结合,帮助用户实现了边看边买,定制化等多种功能体验。

除明星合伙人和TOP红,易传媒在与泛娱乐领域优良内容生产制作机构合作,打造独具特色的泛文娱IP节目上也取得了不错的成绩。8月17日,由易和米果文化联合出品的短视频节目《说说而已》,在易平台上线仅10期,总播放量便超过1亿,提前实现双方阶段性的小目标。易人间非虚构工作室与啊哈文娱达成合作,将人间优秀的内容作品《报告阿sir》进行影视化改编,这也是易挖掘优质内容资源,以视频化的方式打造头部IP的一项重要尝试。由易轻松一刻工作室与影视工业合拍的《轻松一刻》系列短视频第一季,取得了2017映像4K松下视频大赛优秀奖。

整个视频形态是现在泛娱乐信息接触最高的,因此视频化演进表面应力仪-玻璃表面应力测量仪特点
将是我们在泛文娱融会阶段需要攻克的重点。视频类易号可以满足用户在泛娱乐里面几近任何一个品类和需求。截至今年第二季度,易平台上的短视频日均播放量已突破3亿。

泛娱乐直播会给大家带来更好的生活方式和更好的心情是一方面,另外一方面直播有很多本质化的特点,它应当成为内容的最好载体,而不仅仅只是一个产品形态。易传媒副总姚长盛在发布会上透露,除发展成熟的火伴计划和TOP计划,易直播接下来还将大力推动全时计划和方舟计划,努力做好泛娱乐生态的份子角色。

易传媒副总姚长盛

易传媒将分三个阶段来实现泛娱乐战略目标,包括泛娱乐融会、泛文娱内容联盟、泛娱乐内容业态。而当前易传媒的核心阶段目标将通过精品娱乐、易自研、TOP合伙人、FUN联盟、视频化演进等方式实现,这其中包括了一系列平台资源整合、产品内容优化、营销业态创新举措。易传媒希望通过泛娱乐精品内容平台和核心营销平台的搭建,在内容消费升级大环境下,牢牢掌控泛文娱消费升级的每一个关键环节,不等风口到来,只做泛娱乐生态的最中心。

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