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千金-益母颗粒利樂國際紙業博弈中國奶業乳品專題產業經濟

发布时间:2020-02-15 19:47:34

利乐国际纸业博弈中国奶业_乳品专题_产业经济

今天,国际纸业与燕塘牛奶将在广州签署“巴氏鲜奶战略联盟”协议,宣布双方将强强联手在产品研发、生产制造以及市场营销等方面展开全方位合作而在此之前,国际纸业已先后与四川新希望、上海光明缔结了“鲜奶联盟”

与此同时,另一国际包装巨头利乐公司争夺中国奶业的脚步也没有停止9月23日利乐罕见地高调宣布:在北京建成总投资6.2亿元的新包装厂,产能将扩大到了125亿包

业内人士指出,两大包装巨头国际纸业和利乐公司在经历了无抗奶、还原奶等风波的暗中较劲之后,终于在鲜奶标识问题上公开对峙了

奶业发展吸引包装巨头

上世纪80年代,中国奶业还很不起眼可自1995年以来,却一直保持以30%的速度增长9年来,中国奶业增长了10倍今后5至10年,还将至少保持每年15%以上的增长速度

中国奶业巨大的市场空间和发展潜力,吸引国际包装巨头竞相进入1994年,以屋顶型饮料包装“新鲜屋”在国际包装业占领导地位的国际纸业进入中国,开始为光明、三元等奶企提品但到目前,在中国每年只有5亿多包“新鲜屋”

但利乐公司的情况就不一样了有关统计表明,其在无菌软包装市场占据95%的绝对垄断地位据了解,利乐虽然进入比较早,但其注意力刚开始却主要集中在饮料行业,并不太在意奶业直到90年代末,利乐才开始关注乳制品行业随着奶业的迅速崛起,特别是常温奶的突飞猛进,利乐实现了跳跃式发展2003年,利乐在中国的包装材料销量突破77亿包,其中70%供应乳制品行业中国成为利乐在全球最大的市场

暗中助阵奶业大战

几乎同一时期进入中国奶业,但利乐如日中天,国际纸业业绩却不怎么理想由于越来越看重奶业市场,两大包装企业不可避免地狭路相逢

由于事关自身利益,鲜奶销量上升,国际纸业“新鲜屋”需求就增加;相反,常温奶势力扩大,利乐无菌包就占上风这样,两大巨头也悄然卷进奶业之争

2002年,“无抗奶”风暴席卷中国4月份,光明牛奶率先提出“无抗奶”概念,随后三元火速跟进2003年初,“无抗奶”的争论还没完全落幕,“还原奶”风波又风生水起,且愈演愈烈,最终形成鲜奶企业与常温奶企业之间的口水战,进而演变成中国奶业两大协会之间的激烈辩论

两大协会互不相让,其实背后有两大巨头的身影利乐与中国乳制品工业协会和常温奶生产企业频频接触;而国际纸业则跟中国奶业协会和鲜奶企业联系频繁在这次鲜奶与常温奶的大战中,两大包装巨头暗中较劲

鲜奶标识各显神通

2003年6月28日,中国奶业协会在北京举办“鲜奶标识与奶业健康发展研讨会”,与各大乳品企业就“鲜奶标识”达成共识,预计年底出台《鲜奶标识管理规定》

就在大家以为鲜奶标识即将出台之际,中国奶业协会随后却无奈宣布《鲜奶标识管理规定》年底出台无望当时,就有业内人士指出:来自于国际包装巨头方面的阻力太大毋庸讳言,这个包装巨头就是利乐公司

对此,羽翼渐丰的国际纸业岂甘就此罢休《鲜奶标识管理规定》遭遇搁置后,国际纸业活动频繁,甚至不惜走上前台目的只有一个:推动“鲜奶标识”再次起航国际纸业不但接连与新希望、光明等缔结“鲜奶联盟”,并在当地推出鲜奶标识,还出资与中国奶业协会共同策划了“中国奶业协会2004年会”在8月19日在烟台召开的“中国奶业协会2004年会”上,国际纸业的代表陈易一还专门做了题为《区域乳品企业物流竞争策略》的发言,直言不讳地提出:“打仗是需要枪的,而我是给你们提供子弹的”

未来博弈没有输家

据了解,今天与燕塘签定协约后,国际纸业将随即北上,与北京三元结成鲜奶联盟在华东上海、西南成都、华南广州、华北北京分别布下棋子,国际纸业希望“积少成多”,对常温奶企业以及无菌包装进行各个击破

而就在国际纸业与各大鲜奶品牌结盟如火如荼之时,利乐9月23日却高调宣布:将继续加大在中国市场的投资,总投资6.2亿元的北京第二家包装工厂正式落成,将产能扩大了60亿包到今年底,利乐在中国的固定资产投资将达到2.14亿美元,产能实现125亿包不仅可以供应整个中国市场,而且还超出20%言下之意,无菌包市场不但不会遭受打击甚至退出市场,而且还会继续保持快速增长

广东省奶业协会副理事长王丁棉在接受采访时说,从长远来看,巴氏鲜奶必将成为乳制品消费的主流在欧美发达国家和地区的市场上,鲜奶就占有绝对的优势可目前整个中国市场上,巴氏鲜奶与常温奶的市场份额之比为3∶7不过,他也承认,我国冷链系统还很不完善,普及鲜奶的条件还没有成熟特别在广大农村市场,更面临运输路途远、仓储时间长的困难,短时间内难以解决冷链问题因此,向全国普及乳制品消费,在短时间内常温奶还是不能缺少鲜奶与常温奶还将继续共处相当一段时间,利乐与国际纸业的博弈也将持续下去他预言,包装巨头的利益博奕将极大地推动中国奶业的发展,也许最终没有输家

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